في العصر الرقمي، يُعد التسويق عبر محركات البحث (SEM) جزءًا أساسيًا من استراتيجية التسويق لأي شركة. التسويق عبر محركات البحث (SEM) هو ممارسة استخدام الإعلانات المدفوعة للترويج لمنتجات أو خدمات الشركة على صفحات نتائج محرك البحث (SERPs).
تقليديًا، يركز التسويق عبر محركات البحث على استخدام إعلانات البحث المدفوعة، مثل تلك التي يقدمها برنامج Google AdWords، لجذب حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بالشركة. ومع ذلك، فإن التسويق عبر محركات البحث الحديثة يتجاوز البحث المدفوع ليشمل مجموعة من التكتيكات والاستراتيجيات التي يمكن للشركات استخدامها لزيادة ظهورها ووصولها على محركات البحث.
أحد العناصر الرئيسية للتسويق عبر محركات البحث الحديثة هو تحسين محركات البحث (SEO). تحسين محركات البحث هو ممارسة تحسين الموقع الإلكتروني لتحسين ترتيبه على صفحات نتائج محرك البحث. يمكن أن يتضمن ذلك تحسين محتوى الموقع الإلكتروني وهيكله وعناصره الفنية لجعله أكثر جاذبية لمحركات البحث. من خلال تحسين ترتيب الموقع الإلكتروني، يمكن للشركات زيادة ظهورها وجذب المزيد من الزيارات العضوية (غير المدفوعة) إلى موقعها الإلكتروني.
بالإضافة إلى البحث المدفوع وتحسين محركات البحث، يتضمن التسويق عبر محركات البحث الحديثة أيضًا أساليب مثل تحسين محركات البحث المحلية، والتي تساعد الشركات على تحسين ظهورها في نتائج البحث المحلية، وتسويق المحتوى، والذي يتضمن إنشاء محتوى قيّم وذي صلة وتوزيعه لجذب جمهور محدد بوضوح والاحتفاظ به.
فيما يلي 10 اتجاهات للتسويق عبر محركات البحث يجب أن تكون الشركات على دراية بها وكيف يمكنها تحقيق أقصى استفادة منها:
تحسين محركات البحث المحلية:
مع تزايد عدد عمليات البحث التي يتم إجراؤها على الأجهزة المحمولة، تزداد أهمية قيام الشركات بتحسين مواقعها الإلكترونية للبحث المحلي. ويتضمن ذلك المطالبة بقائمة "نشاطي التجاري على Google My Business" وتحسينها، بالإضافة إلى استخدام الكلمات الرئيسية المحلية والبيانات المنظمة للإشارة إلى محركات البحث بأن نشاطك التجاري وثيق الصلة بالمستخدمين في موقع معين.
فهرسة الجوّال أولاً:
بدأت جوجل في استخدام فهرسة الجوّال أولاً، مما يعني أنها تعطي الأولوية لنسخة الجوّال من الموقع الإلكتروني عند ترتيب الصفحات. وهذا يعني أنه يجب على الشركات أن تتأكد من أن مواقعها الإلكترونية للجوال سريعة وسهلة الاستخدام ومحسّنة لمحركات البحث.
التسويق عبر الفيديو:
أصبح الفيديو جزءًا متزايد الأهمية في مشهد البحث، حيث يعرض جوجل المزيد من نتائج الفيديو في نتائج محركات البحث. يجب على الشركات أن تفكر في إنشاء مقاطع فيديو وتحسينها لمحركات البحث لزيادة ظهورها وانتشارها.
التخصيص:
تتحسن محركات البحث في تخصيص نتائج البحث بناءً على سجل بحث المستخدم وموقعه وعوامل أخرى. وهذا يعني أنه يجب على الشركات استخدام استراتيجيات التخصيص، مثل استهداف كلمات رئيسية محددة واستخدام البيانات المهيكلة، لضمان عرض محتواها على الجمهور المناسب.
الذكاء الاصطناعي والتعلم الآلي:
تزداد أهمية الذكاء الاصطناعي والتعلم الآلي في التسويق عبر محركات البحث. يمكن للشركات تحقيق أقصى استفادة من هذه التقنيات من خلال استخدام أدوات مثل RankBrain من Google لتحسين محتواها وتحسين تصنيفات البحث الخاصة بها.
تسويق المحتوى:
أصبح المحتوى عالي الجودة أكثر أهمية من أي وقت مضى في التسويق عبر محركات البحث. يجب أن تركز الشركات على إنشاء محتوى قيّم وملائم ومفيد يساعد على جذب جمهور محدد بوضوح والاحتفاظ به.
التسويق عبر المؤثرين:
يُعد التسويق عبر المؤثرين، والذي يتضمن الشراكة مع الأفراد أو المؤسسات المؤثرة للترويج للأعمال التجارية، اتجاهًا متناميًا في التسويق عبر محركات البحث. يجب على الشركات أن تفكر في عقد شراكات مع المؤثرين لزيادة ظهورها وانتشارها على محركات البحث.
التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي:
يمكن لمنصات وسائل التواصل الاجتماعي مثل فيسبوك وتويتر أن يكون لها تأثير كبير على تصنيفات البحث الخاصة بالنشاط التجاري. يجب أن تفكر الشركات في استخدام وسائل التواصل الاجتماعي للترويج لمحتواها وتحسين ظهورها على محركات البحث.
تجربة المستخدم:
تزداد أهمية تجربة المستخدم في التسويق عبر محركات البحث. يجب على الشركات التركيز على إنشاء تجربة مستخدم إيجابية على مواقعها الإلكترونية، بما في ذلك أوقات التحميل السريع، وسهولة التصفح، والتصميم سريع الاستجابة، لتحسين تصنيفات البحث وجذب المزيد من الزيارات.
تحسين البحث الصوتي:
مع تزايد شعبية المساعدين الصوتيين مثل أليكسا من أمازون وجوجل هوم، يجب على الشركات تحسين مواقعها الإلكترونية ومحتواها للبحث الصوتي. يتضمن ذلك استخدام كلمات رئيسية طويلة الذيل وبيانات منظمة لتسهيل فهم محركات البحث للمحتوى الخاص بك وتصنيفه.
من خلال مواكبة اتجاهات التسويق عبر محركات البحث هذه وتنفيذ استراتيجيات لتحقيق أقصى استفادة منها، يمكن للشركات تحسين ظهورها ووصولها على محركات البحث وجذب المزيد من الزيارات إلى مواقعها الإلكترونية.
بشكل عام، يُعد التسويق عبر محركات البحث الحديثة نهجًا متعدد الأوجه لزيادة ظهور الأعمال التجارية والوصول إليها على محركات البحث. من خلال الجمع بين البحث المدفوع وتحسين محركات البحث وتحسين محركات البحث وتحسين محركات البحث المحلية وتسويق المحتوى، يمكن للشركات إنشاء استراتيجية تسويق شاملة عبر محركات البحث تساعدها على الوصول إلى جمهورها المستهدف وتحقيق أهدافها التسويقية.